皓歌服裝 / 2016-07-30
觀察服裝企業，一般有對外(消費市場)、對內(企業管理)和兩者銜接(渠道管理)等三方面視角，三者價值觀的吻合，將有助于為服裝品牌搭建一個完整的整體性運轉平臺。從宏觀市場的穩定來看，三者互為“合作”，是“協調統一”的關系。
一般地說，服裝企業的品牌附加值和含金量是企業文化的重要組成部分，并且在一定程度上，品牌形象代表了企業文化內涵，兩者互生共榮。對企業而言，品牌文化與其知名度聯系緊密，同時也與企業的經濟效益息息相關。我國服裝連鎖加盟企業在發展過程中已經逐漸認識到塑造品牌文化的重要性，許多企業正在積極營造企業文化的整體氛圍，打造國際化、民族化、時尚化的核心企業文化風格。
服裝市場的競爭日趨多樣化，市場重點正向買方轉移，企業隨之也在調整運營思路，其本身便是“人本文化”的體現。服裝企業要想拓展發展空間，就需要順應市場的發展趨向，將專注點從“如何制造商品”轉為如何為市場提供適合的商品”。服裝企業必須知道如何更靈活、更深入地把握市場動向和目標消費者需求狀況，從而進行流行趨勢的預測、新產品的研發和企業經營活動的一組織運營，以此獲得更高的市場支持率，最終作用于銷售額的提升和利潤的增加。
觀察服裝企業，一般有對外(消費市場)、對內(企業管理)和兩者銜接(渠道管理)等三方面視角，三者價值觀的吻合，將有助于為服裝品牌搭建一個完整的整體性運轉平臺。從宏觀市場的穩定來看，三者互為“合作”，是“協調統一”的關系。在這種情況下，共贏意識的提升，特別是將這種共贏發展的意識，通過一定的渠道，進行有效地宣傳和推廣，能促進市場、渠道、企業三方面的共識：另外，在保證產品質量的前提下，服裝企業需要塑造品牌文化的理念，其核心內容是企業文化的整體形象，包括企業發展理念、文化理念系統、視覺傳達系統、產品拓展系統。這也是穩定市場，發展品牌的基石。
1.服裝企業的發展理念系統
服裝企業品牌的運營策略、建設策略和渠道策略，是指導服裝企業發展的宏觀理念，決定著服裝企業的市場定位和發展方向。其既立于文化、視覺、產品系統之上，又由其他系統獲得的市場反饋得以調整和確立，是以科學有效的市場調研分析為前提，是從分析、設計、執行、反饋、再分析到再執行的一個系統工程。
2.服裝企業的文化理念系統
服裝品牌企業的文化理念系統包括：企業宗旨、企業經營、企業精神和企業品牌的文化觀念——一種面向社會的態度，以及服裝企業在生產、管理、執行等整套經營體系中所肩負的企業使命、企業目標、企業戰略、發展理念、服務理念、管理理念、人文理念、安全理念、人才理念，是企業內部在工作執行時所遵循基本原則，也是企業行為系統的精神要求。成功的企業或品牌都是以一種始終的形式，將自身品牌和商品品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，并且通過這種方式建立起在消費者心中穩固的地位。
3.服裝企業的視覺系統
服裝企業的視覺系統包括：基礎視覺形象和應用視覺形象，以及延伸出來的輔助形象，其構成了完整的VI系統。完善的視覺系統是企業形象系統中非常重要的組成部分，對內臺邑征得員工的認同感和歸屬感，加強企業凝聚力;對外樹立企業的整體形象，經過資源整合，有控制地將企業的信息傳達給受眾，并且通過視覺符號不斷地強化受眾的意識，從而獲得認同。
4.服裝企業的拓展系統
服裝企業的產品拓展系統包括：業務拓展、服務拓展、產品線拓展、產品質量拓展等，是品牌服裝企業得以不斷發展的后續力量。隨著市場的多元化和產品的激烈競爭，尤其是一些服裝企業無視知識產權，熱衷于仿冒，于是仿制品不斷充斥市場。仿冒品低廉的成本造成低廉的價格，大大阻礙了具有獨創性的企業之發展。與此同時，消費者“喜新厭舊”的消費心理，也要求企業不斷地推陳出新，來保證市場的占有率。